En matière de promotion sur lieu de vente (PLV), le choix du matériau est une question stratégique. Plastique ou carton : deux options au choix, chacune dotée de propriétés différentes. Faire le bon choix consiste à trouver le meilleur compromis entre longévité du support, coût, design, logistique, et perception client, pour concilier besoins de l’activité et image de marque. Analyse des deux options, pour une décision plus éclairée.
Durabilité et résistance : l’avantage du plastique
La solidité du plastique en fait un matériau idéal pour simplifier la promotion sur le lieu de vente et assurer la cohérence des supports et stands au fil du temps.
Une durée de vie supérieure
Le plastique offre une résistance élevée à l’humidité, aux UV, aux chocs et aux manipulations fréquentes. Les supports en plastique pour produits sont donc particulièrement adaptés aux campagnes longues, aux points de vente exigeants en termes de condition : extérieur, zones à fort passage, ou encore aux expositions fréquentes, en salons professionnels par exemple.
Réutilisation et stockage simplifié
En raison de sa rigidité et de sa tenue dans le temps, une PLV en plastique peut être utilisée de nombreuses fois sans s’abîmer, sur différents sites. Enfin, elle peut être stockée facilement, contrairement au carton qui peut se déformer ou absorber l’humidité.
Légèreté et économie : les atouts du carton
Le carton a, lui aussi, ses avantages, lié toutefois à un inconvénient important : la fragilité.
Un matériau souple et économique
Le carton est léger, économique à produire et à transporter. Son poids peut réduire les coûts logistiques dans certains cas, notamment par expédition à plat. Il s’installe facilement en magasin, même sans personnel formé.
Flexibilité créative
Le carton offre des possibilités de finitions variées : pelliculage, vernis sélectif, impression haute définition. Il s’adapte bien aux campagnes éphémères, promotions, temps forts calendaires, où la tenue dans le temps du support est accessoire.
Perception client du matériau : un enjeu d’image
De ces deux matériaux émanent des effets différents.
Le carton, un signal écologique et accessible
Même si leur impact environnemental est comparable, le carton reste perçu comme plus “écologique” par une partie du public. Cette perception peut jouer un rôle important sur l’image de marque dans les secteurs engagés : bio, circuits courts, artisanat, développement durable… Il évoque aussi l’accessibilité, la proximité et la simplicité, autant de valeurs parfois rassurantes pour le consommateur.
Le plastique, une image premium et technique
Le plastique renvoie une image haut de gamme, plus technologique. Sa brillance, sa rigidité et son toucher lisse donnent aux PLV une allure de produit soigné, valorisant, voire luxueux. Il est donc à privilégier dans les univers où la qualité perçue, la propreté visuelle et la précision sont essentielles : cosmétique, assurance, automobile…
De plus, le plastique véhicule l’idée de durabilité et de fiabilité, ce qui peut inconsciemment rassurer le consommateur sur la solidité et le sérieux de la marque.
Les critères pratiques à intégrer
Le choix du matériau doit aussi prendre en compte :
- Le budget global : production, transport, montage éventuel, en intégrant la longévité du support. Calculez par exemple son coût de revient par évènement.
- Le type de point de vente : extérieur, humidité, complément d’un mobilier existant
- La durée de la campagne
- la fréquence d’exposition
- La possibilité de réutilisation
- La complexité du design de la PLV
Si votre PLV doit durer, être réutilisable et voyager sans dommage : le plastique reste incontournable. Pour une campagne courte : le carton conserve tout son sens. Le bon matériau est celui qui sert efficacement vos objectifs commerciaux, logistiques, mais aussi en termes d’image : une marque a rarement une deuxième chance de faire bonne impression.
