Qu’est-ce que le dooh (digital out of home) ?

28 avril 2023

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Le DOOH, ou Digital Out of Home, est une forme d’affichage publicitaire numérique qui est en train de révolutionner le monde de la publicité extérieure. Cette méthode permet de diffuser des publicités sur des écrans numériques situés dans des espaces publics tels que les centres commerciaux, les gares, les aéroports ou encore les arrêts de bus. Le DOOH offre une portée très large et une exposition à un public diversifié, tout en permettant aux annonceurs de toucher leur audience cible de manière plus précise. Ci-dessous, nous allons explorer en détail les avantages et les défis du DOOH pour les annonceurs.

 

Le Dooh, de quoi s’agit-il ?

Le DOOH, ou Digital Out of Home, est une forme d’affichage publicitaire numérique en pleine croissance. Cette méthode permet aux annonceurs de diffuser des publicités sur des écrans numériques situés dans des espaces publics tels que les centres commerciaux, les gares, les aéroports, les arrêts de bus ou encore les panneaux d’affichage urbains. Certaines agence de communication, comme Cenareo, offre ce type de prestation.

Cette forme d’affichage offre de nombreux avantages pour les annonceurs, tels qu’une portée très large et une exposition à un public diversifié, ainsi que la possibilité de toucher leur audience cible de manière plus précise. Les publicités peuvent être adaptées en temps réel en fonction des conditions météorologiques, des données de localisation ou encore des données démographiques de l’audience visée.

De plus, le DOOH offre une grande variété de contenus publicitaires, allant des publicités statiques aux publicités interactives et personnalisées. Toutefois, le DOOH présente également des défis pour les annonceurs, notamment en termes de coûts et de mesure de l’efficacité publicitaire, ainsi que de respect de la vie privée des consommateurs.

Malgré ces défis, le digital out of home continue de croître en popularité et est appelé à jouer un rôle de plus en plus important dans le monde de la publicité extérieure.

 

Les avantages du DOOH pour les annonceurs

Le DOOH présente de nombreux avantages pour les annonceurs. Tout d’abord, il offre une portée très large et une exposition à un public diversifié. Les écrans numériques peuvent être placés dans des zones très fréquentées, assurant ainsi une forte visibilité aux publicités diffusées.

De plus, le DOOH permet aux annonceurs de toucher leur audience cible de manière plus précise. Les publicités peuvent être adaptées en temps réel en fonction des conditions météorologiques, des données de localisation ou encore des données démographiques de l’audience visée.

Enfin, le dooh (digital out of home) offre de nombreuses options créatives pour les annonceurs. Les publicités peuvent être statiques ou animées, interactives ou encore personnalisées, offrant ainsi une grande variété de contenus publicitaires.

 

Les défis du DOOH pour les annonceurs

Bien que le DOOH offre de nombreux avantages, il présente également des défis pour les annonceurs. Les coûts de production et de diffusion des publicités peuvent être élevés, et la mesure de l’efficacité de la publicité sur les comportements d’achat des consommateurs reste difficile à évaluer.

Le digital out of home doit également être utilisé de manière responsable et éthique pour éviter toute intrusion dans la vie privée des consommateurs. Les annonceurs doivent veiller à respecter les normes en matière de collecte et d’utilisation de données personnelles.

Enfin, les écrans numériques doivent être entretenus et mis à jour régulièrement pour garantir leur bon fonctionnement. Les annonceurs doivent être conscients de ces coûts supplémentaires et prévoir un budget suffisant pour assurer la qualité et la fiabilité de leur campagne publicitaire.

 

En conclusion, le DOOH est une forme d’affichage publicitaire numérique en pleine expansion, offrant de nombreuses opportunités pour les annonceurs. Toutefois, il présente également des défis en termes de coûts et de mesure de l’efficacité publicitaire, ainsi que de respect de la vie privée des consommateurs. Les annonceurs doivent donc être conscients de ces enjeux et planifier leur campagne publicitaire de manière responsable et éthique. Malgré ces défis, le DOOH continue de croître en popularité et est appelé à jouer un rôle de plus en plus important dans le monde de la publicité extérieure.

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